产业变革(三) 新闻媒体已成一柄双刃剑
近期摔角首页的新闻报导无独有偶的,着重偏向于这么几件事件:Jeff Hardy涉*以及陪审团判决情况;Jeff Hardy火速出席TNA特别节目;WWE和TNA比拼收视率;Bret Hart回归RAW做特别嘉宾主持;Hulk Hogan加盟TNA;Booker T即将回归WWE;Umaga之死,Linda McMahon的竞选情况;这几个事件可以算是近期摔角首页曝光率最高的新闻了。那么,为什么会有如此之高的上榜率呢?这里牵扯到一个摔迷关注程度的问题。首先Jeff Hardy可以说是现在中国摔角粉丝中人气最高的选手,他的一切行动都牵扯了太多粉丝的心,所以榜上常有名这是理所当然的事情。而且不知大家有没有发现,前面举出的那些事件基本都是WWE和TNA比拼收视率的一些衍生事件,这就关联到一个施受者与受众的关系了。先来说说一个比较大一点的问题:新闻媒体的宗旨。这其中包含了很多方的利益,这里提及几个常见方面。首先,就是股东的利益,也就是施受者一方,因为他们往往会要求获得最高的回报。然后就是读者、观众、听众,也就是受众的利益,他们需要最有用的,那些能帮助他们在商业上、生活上获得成功的信息和他们最感兴趣的信息;由这一方扩散开来看,就可以看到一个社会角度,这需要对社会发展具有正面影响的报告。这里又有一对矛盾,从受众的角度来讲,他们需要的是一个合理、公平、有人情味、有意义的获知信息的渠道和平台。而施受者的角度,为了尽可能满足受众的需求,而使自身的管理运作尽量变得对外透明化,但太过透明化的话又会影响其运作获得的利益。最后是满足股东尽量赚钱,还是满足社会提供利于社会,满足受众对全面客观、信息的需求?看看西方的新闻行业,上世纪四十年代几乎所有报纸媒介都由一家经营,虽然现在格局几乎没变,但现在几乎所有的传播媒介都是由公司化的媒体集团来控制,这种集团化直接操作的策略重视了股东的利益忽视了读者的利益,那么,如何满足各方和传播媒介的长期发展?经过几个世纪的发展和教训,可以得出新闻及信息业根本的致胜前提是:受众相信新闻报道的是事实,如果没有向受众提供事实,或者他们认为新闻没有说出事实,行业就不会正常发展,整个产业链也会在这一环开始遭到毁灭性的破坏和打击,为了进一步说明这个准则,传媒界提出了几个原则:第一,报道基于事实,是准确公正的。第二,分析不受消息来源、广告商和信息提供者的左右。第三,分析观点仅体现报社自己的方针。第四,在新闻工作中绝不隐含其他动机。这四点原则很好地平衡了双方甚至于多方利益的冲突和矛盾。由以上分析,我们可以得知一个结论,关于开头的这些事件的频繁曝光并非只是一时的巧合,媒体对这些事件着笔力度的轻重也并非个人喜好。而是介于施受者和受众双方的利益的交汇点而形成的。受众方面,有很庞大数量的粉丝狂爱Jeff Hardy,这样,有关其不论是好是坏的信息都会被疯狂关注,从而带动起了施受者的利益,当然这方最大得益的自然就是WWE了,只要是和Jeff Hardy扯得上关系的周边产品,其销售量自然雄踞高处,而这只是利益的冰山一角。有这些人气,自然能够带动上市的WWE的走向。前面提过的是,新闻发展到如今,从个体作用上来说,已经是第三方客观真实的传播媒介了,那么,这样的话,是不是就是说它和其他几方的利益已经无瓜葛了呢?答案明显是否。自十九世纪后半叶,西方新闻传播媒介经过两个多世纪的发展,到如今已经成为了一条让受众获知实际事件发生的管道,但这只是一条客观的管道,而发出消息的仍然是施受者。正如WWE和TNA这次事件,双方都是消息的来源者,两方也都很清楚地知道应该如何运用这条管道,使这条管道能够成为自己手中挥舞的宝剑。不论是事先透露消息还是保密等时候由第三方炒作挖掘,这些都是合理运用新闻媒体报道的经典战略,正是WWE和TNA找对了他们和受众的意向汇集点,借助媒体报道,完成了施受者和受众双赢的局面。不过这柄剑并非这么好用,如果一不小心就会被别人夺去利用来打击自己。正如前一阵的Umaga猝死事件被报料后,被Linda McMahon竞选的竞争对手利用来反驳自己对公司员工的健康和身体不重视,这严重挫回Linda McMahon的竞选势头。这是一个很典型的例子。摔角业是一个很庞大很复杂也很完整的产业链,而广大受众是这个产业链的血液,施受方如何运用新闻传媒这个媒介关系着整条产业链的存亡,如果没有了这个媒介,就好象人没有了把心脏打出的血液通到全身的血管,至于打出得血液能否有利于心脏自身,就要看施受方,也就是WWE以及TNA能否运用好这些管道了。