2010卫浴市场：大品牌好做 小品牌难过
不经意间我们已摸过了 老虎 的屁股，触到了 玉兔 的双耳。2010 年成为过去，2011 年成为了新的开始。在过去的一年中，卫浴行业经历很多成成败败、是是非非。 前车之鉴，后事之师 ，只有总结过去，才能把握未来。
2010 年初喧嚣一时的建材下乡已经归于沉寂，连续出台的房地产新*的作用已现端倪，看似风平浪静的国内卫浴市场其实暗潮一浪接着一浪，卫浴行业的各种角色中，无论是名声显赫的行业龙头抑或是默默无闻的二、三线品牌，2010 年初时都鼓足干劲，誓将在新一年画下浓墨重彩的一笔。毕竟，只有主角才能享受到最热烈的欢呼。君不见，当孤*奋战收效甚微时，抱团取暖不失为企业抵御市场风险、增强竞争力的良策;当卫浴行业3 年无寡头的趋势在业内形成共识之时，跑马圈地、虎狼结亲 仍然是大牌企业肩负着推进全行业快速发展的重任。同时，我们也欣喜地看到，卫浴产业格局正悄然发生变化，专业化、特色化强势卫企正不断涌现，此举也将势必避免各企业之间由于产品同质化严重形成的价格恶性竞争。
回首去年，从亚太卫浴产业市场研究推广中心在国内卫浴市场收集的信息中，不难看出大品牌好做，二线品牌凑合，小品牌难过.
无论在国际*场里还是国际奢侈品名店中，中国人成为了主要的消费群体。就连一向高傲自大的美国媒体也说中国人真有钱。的确我们身边有了越来越多的巨富人群，越来越富的人群推动着中国高端家居市场高速增长。
随着消费者需求层次的不断提高以及这块蛋糕的逐渐增大，高端家居市场羽翼渐丰，更多的国际品牌纷纷抢滩中国市场。庞大的刚性需求早已引得国内外的高端品牌摩拳擦掌。过去的2010 年，卫浴行业出现的明星代言、多品 牌战略、整合兼并等动作一个接一个，各大传媒、建材市场等都是卫浴企业为主角。年初，一些业内人士断言：中国卫浴产业迎来了快速发展的*金期，然而过去的一年内，国内卫浴市场到底呈现怎样的发展态势?
大品牌好过
尽管过去的一年，卫浴行业有点冷，但也不乏成绩菲然者，箭牌高歌猛进、益高供不应求、尚高顺势发展、九牧顺势发展、惠达全面开花，像东鹏、鹰卫浴、阿波罗、欧露莎、高第、帝王、席玛、华美嘉、恒洁、中宇等一线品牌都发展很迅猛，我们走进国内任何卫浴卖场，最好的位置最大的店面装修的最为显眼都是他们，他们现在已和科勒、美标、TOTO、乐家、杜拉维特、高仪、汉斯格雅、卡德维、宝路莎、雅素丽、莎罗尼、乐家、马卡卡罗拉等诸多国际一流品牌，分庭抗礼。虽然我们国内的一线品牌还无法和国际大牌同日而语，但我们用二十多年时间已走过了他们上百年的路，我们的发展速度已远远的超出了国际 大腕 们的想象。
近年来，房地产市场火热，许多开发商在做豪宅、别墅、星级酒店等项目的同时，国际高端家居建材品牌的市场也逐步扩大。在与这些高端房地产项目合作的时候，他们选择家居建材品牌来提升楼盘的配置，以满足他们对楼盘品质、层次、配套、理念、价位等方面的诉求，他们要求两者在各自领域的地位要对等，相匹配。
可以想象，仅由此衍生的卫浴消费市场会有多大，而其中需求的绝大多数是中高端卫浴产品需求最大。北京的知名卫浴代理商付先生代理着国内多家一线卫浴品牌，据他介绍，2010 年建筑工程采购订单占其销售额50%以上，在过去几年，这些工程单肯定非美标、TOTO 莫属了，而现在这些工程单中又有一半以上为国内一线品牌所得。因为经过这些年的发展，我国一线品牌的质量、款式、服务都和国际品牌不相上下了，也有更多消费者越来越注重民族情结。这就为国内一线品牌提供了更大的市场空间。
在走访上海、杭州、洛阳、嘉兴等一、二线城市卫浴市场时，不少卫浴经销商对笔者发出这样的感慨：目前大品牌卫浴产品在一线城市已经饱和，二线市场空间也不大。亚太卫浴产业市场研究推广中心从各地收集的信息反映，三线城市倒有大品牌卫浴发展的广阔空间。