白癜风三级专科医院微博以讹传讹当止用求是精神对茅台联商资讯中心
特约评论：3月11日，一张 各种酒类毛利率比较图 被微博友热传，其中贵州茅台高度酒毛利被指93.49％成为 亮点 冠*。此次始发者为自称加州大学肄业生的 研究零售ing 。适逢全国 两会 ，茅台成为部分代表、委员及民针对 三公消费 不满的批判对象之一。
浏览相关转发评论，参与的大部分零售人都感慨毛利之差，顺便对酒类经销和特殊消费市场表示抗议。
在短暂20小时内被@到第184次的时候，我决定研究一下这张榜单图。首先，榜单出处及动机存疑：没有权威来源；其次，这份表单完全能够逐一比对，因为都是上市公司，但绝大部分零售人没有这个精力，共26类酒涉21家厂商；再次是统计口径问题，经我四小时查阅比对，这只能是基本参造各大厂商2010年度毛利的一份错误频出的统计表；最后，这个行业的平均毛利高达30％以上，值得零售业学习。
我发现，茅台被冤枉。图表 控诉 的毛利冠*，其中高度酒毛利（以下省略 毛利 ）93.49％、低度酒90％，与实际情况严重不符。贵州茅台2011年4月9日发布的 2010年度报告 显示，酒类77.42％，其中高度茅台酒79.76％，低度茅台酒77.08％，其他系列酒48.51％。2011年上半年，酒类78.41％，其中高度茅台酒80.68%，低度茅台酒77.84％，其他系列酒49.59％。即使在2009年度，酒类80.44％，其中高度茅台酒83.81％，低度茅台酒81.10％，其他系列酒44.87％。
除茅台外，还有8家厂商共9类酒毛利数据错误，近43%的厂商酒类毛利错误率。剩余厂商的酒类数据，均与各自2010年度财报毛利数据相同。
榜图排行第23位暨毛利39.55％的海南椰岛，2011年3月31日发布 2010年报 ，酒类毛利为54.53％；2011年上半年，酒类毛利为62.09％。青岛啤酒43.40％在榜图偏后，实际上，2011年3月31日发布2010年报，啤酒类35.2％；2011年上半年，啤酒34.51％。
显示为39.55％的古越龙山，2011年4月8日发布2010年报，酒类36.75％；误打误撞与2011年上半年相同，酒类39.55％。酒*，2011年1月28日发布2010年报，酒类73.91％，其中高档酒类酒*系列82.34％，2011年上半年酒类72.59％，其中酒*系列85.31％ 图表误标74.62％，是2011年度酒类毛利。
兰州*河2011年4月8日发布2010年报，啤酒42.09％，2011年上半年啤酒45.13％ 纠正了图标44％。沱牌，2011年3月26日发布2010年报，啤酒41.72％，2011年上半年啤酒44.12％，而图表误标60％。
青稞酒，应为上市公司青海互助的 青青稞酒 ，该酒业于2011年底上市，2012年2月22日发布2011年度业绩快报：青稞酒2011年毛利32.08％，2010年毛利32.17% 而榜单上，青稞酒（普通）60％，青稞酒75％。
水井坊，2011年4月28日发布2010年报，酒类70.53％；2011年上半年酒类77.45％ 被图标误做2010年数据。
综上，可见微博以讹传讹之烈，虽纠错门槛偏高，但需呼唤零售人求是精神。
酒业尽管相对专注，但也有大半企业有一到四个副业，如房地产业、生猪养殖、医药、生化制药、酒店、饮料、大麦麦芽、玻璃瓶、印刷、旅游等；海南椰岛的贸易营收规模甚至数倍于酒类。
零售业当自强，毛利向酒类看齐。 （特约评论员 林尚玉/文）
